Российский рынок безалкогольных тонизирующих напитков сохраняет положительную динамику, однако структура спроса демонстрирует заметные региональные и сезонные различия. Один из самых ярких трендов — Дальний Восток, где энергетики стоят дороже всего в стране, а логистика и климат формируют особую модель потребления.
По данным аналитического отдела АО «Меридиан Трейд» (исследование есть в распоряжении МК Владивосток), самая высокая средняя цена в пересчёте на литр фиксируется именно в дальневосточных регионах. При этом летняя статистика здесь часто бывает искажена: из-за массовых отпусков и переезда жителей в пригородные дачные посёлки объем локальных продаж временно снижается.
Как отмечает советник президента АО «Меридиан Трейд» Марк Дудко, у энергетиков присутствует характерная для всех напитков сезонность.
«В летние месяцы спрос повышается, однако корреляция здесь не такая заметная, как в категориях воды, соков или лимонадов», — поясняет эксперт.
В северных регионах зимние продажи энергетиков даже растут по сравнению с летом. Это связано с функциональностью напитков: заряд энергии и сахар помогают компенсировать сокращение светового дня.
«Ключевыми группами потребления энергетических напитков остаются категории 18–24 и 24–30 года», — отмечает Марк Дудко.
Именно на них ориентируются производители при разработке новых продуктов. Согласно внутренним исследованиям компании, на эти две возрастные группы приходится более 60% общего объёма продаж. Этим же объясняется недавнее соглашение «Ашкуди Энерджи» с ФК «Динамо»: клуб и бренд выпустят совместный вкус ZERO SUGAR, попав в целевую аудиторию молодых и активных болельщиков.
Федеральный закон о запрете продажи тонизирующих напитков несовершеннолетним Марк Дудко называет «вполне адекватной мерой».
«Если запрет и затронул чьи-то продажи, то вполне правомерно, поскольку кофеин и таурин, хоть и являются общепринятыми, всё-таки остаются стимуляторами», — заключает эксперт.
В «Меридиан Трейд» признают, что рынок отреагировал на ограничения: темпы роста продаж замедлились в первой половине 2025 года. Кроме того, закрылся важный канал сбыта — вендинговые автоматы, на которые приходилось до 10% реализации. Тем не менее категория адаптировалась, показав увеличение среднего чека в розничных сетях по итогам года.
Читайте далее: ИИ-платформа МегаФона подбирает персональные предложения для абонентов
